封面深镜调查组
8月31日，国家中医药管理局网站通报：多家以“香港大药房”名义开设的网店，直播销售“透骨膏”“无湿丸”等产品时，将日用品宣传成具有缓解疼痛的功效，涉嫌虚假宣传。
“香港大药房”曾全网推销、被多位明星代言，单品销量超百万，受众颇多。因此，这则通报迅速引发关注，登上多平台热搜。
实际上，“香港大药房”品牌曾多次被不同的媒体曝光，曾被香港卫生署公开打假，背后的销售、运营公司也多次被市场监管局处罚。今年315期间，封面新闻曾对“香港大药房”的槲皮素产品检测，其宣传的槲皮素实际含量几乎为0。
“香港大药房”被通报的次日，消费者们发现，一些网店迅速改名为“香港虎育堂”，替换包装后继续销售。公众疑问：“香港大药房”为何打不死？
记者发现，全国已注册了1170多家以“香港大药房”为核心词命名的企业，并大批量在申请注册商标。每家公司背后又错综复杂注册多个“马甲”公司，一旦被曝光、处罚，则更换“马甲”继续经营。在香港注册的“香港大药房”主体，则一直置身事外。
网红槲皮素清丸实际含量近乎0
普通食品宣传成药品卖了上亿元
据国家中医药管理局通报，相关线索被移交市场监管部门后，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等平台共下架“香港大药房”相关店铺(部分店铺无有效商标注册证，部分店铺为品牌授权店)35家，下架违规商品链接3318个。
今年315期间，封面新闻针曾对近几年的网红“保健品”水飞蓟护肝片、槲皮素清肺片(丸)调查、曝光。这些产品均属于普通食品，却在近几年打着原装进口、诺奖得主研发的幌子，通过大量旗舰店、带货主播、明星达人等宣传，宣称对肝损伤、肺疾病有治疗功效，被追捧为“打工人续命神药”。
一家“香港大药房”公司的产品(来源网络)
“香港大药房”的槲皮素清肺丸也是这样的营销模式。它的官方旗舰店直播间，以及其他个人直播间里，都是同样的话术：“香港大药房”是百年品牌，香港对商品质量监管严格，它的产品遵循古方、选材稀缺，对肺部各种问题治疗效果良好。一些主播，甚至将产品每瓶的重量偷换概念宣传成“槲皮素的含量”。
实际上，记者从抖音、京东、拼多多不同平台采购样品送检，10款水飞蓟护肝片、槲皮素清肺产品的实际含量，均低于宣传的含量，“香港大药房”的槲皮素实际含量只有0.0025毫克，近乎于0。
记者采访了四川、湖北多家省级三甲医院专家，被告知槲皮素对肺损失的治疗效果“微乎其微，可以忽略”。
槲皮素产品还不是“香港大药房”的主打产品。“香港大药房”的店铺、直播间里，销量最好的产品是被国家中医药管理局通报点名的“透骨膏”“无湿丸”。
一家“香港大药房”公司的产品(来源网络)
一家“香港大药房”公司的产品(来源网络)
不同平台上，这两款产品的单品销量都超过百万单。综合京东、抖音、拼多多等各平台数据，它们的总销售额超过1亿元。
然而，与主播们滔滔不绝的宣传相反，这些产品在外包装角落处，都用小字标注着“药食同源制品”“本品为日用品，不能代替药品”。
屡遭曝光处罚却“打不死”
国家中医药局通报后更换“马甲”上架
近几年，“香港大药房”几乎年年都被媒体曝光。
2025年315期间，香港卫生署曾回应媒体打假：香港大药房控股有限公司、香港大药房国际有限公司等系列“香港大药房”公司均无药品牌照，不得在港生产、售卖药剂制品。
资料显示，天猫、京东、抖音的“香港大药房旗舰店”的背后运营商，分别是厦门贝元堂保健食品有限公司、厦门港角严选网络科技有限公司、厦门进港网络科技有限公司，均是2023年、2024年才成立。
2025年7月，这三家公司都因为发布虚假广告，对商品的性能、功能、销售状况、荣获荣誉等作出虚假宣传或引人误解的宣传，分别被罚款21万元、22万元、19万元。
一些错综关联的运营公司(天眼查截图)
企查查显示，厦门港角严选、厦门进港网络两家公司，背后的独资股东都是宜春市茂辰电子商务有限公司(简称宜春茂辰)。
2025年3月，《南方周末》曝光“香港大药房”虚假宣传，网店实际运营商是江西赣益坊电子商务有限公司。
这些曝光和处罚之下，“香港大药房”店铺没有收敛。今年7月，厦门贝元堂再次因发布虚假广告被处罚。
企查查信息显示，上述几家公司被曝光后的两个月，宜春茂辰注册成立。宜春茂辰公司的法定代表人、核心股东，分别又在厦门、宜春注册了数十家“马甲”公司，这些“马甲”同样是用相同的核心词命名公司。之前被曝光的那些公司，有些注销了执照，有些转身成了这些“马甲”公司的股东，继续以“香港大药房”的招牌宣传、销售。
9月1日，消费者们发现，刚被国家中医药管理局点名通报、全网下架的“香港大药房”，摇身一变顶着“香港虎育堂”的招牌重新上线，店铺页面、产品包装风格，与“香港大药房”雷同。
《消费日报》报道，其中，“虎育堂个人护理旗舰店”的运营主体，是宜春市港选北上电子商务有限公司。企查查信息显示，这家公司的高管罗某香，正是宜春茂辰的法定代表人。
1170多家“香港大药房”公司扎堆
律师：多部门联合执法，平台也应承担责任
屡次被曝光、处罚，却依旧能卖出上亿元。“香港大药房”成了被哄抢的“公共金字招牌”。
企查查显示，全国已有1170多家以“香港大药房”为核心词命名的公司，并且大批量申请对应的商标，围绕这块“金字招牌”抢夺控制权。
已有1170多家“香港大药房”命名的公司(天眼查截图)
记者注意到，这些公司大部分是围绕“香港大药房”申请外围商标，有些公司则直接对“香港大药房”这个核心词申请商标，类别遍及医药、日化用品、医疗器械、食品等十几种品类。目前，这些商标均显示为无效或者等待实质审查。
2023年注册成立的香港虎育堂公司，围绕“虎育堂”申请了32项商标，涉及食品、医药、日化用品、医疗器械多种类，目前已完成注册10个，另有22个等待实质审查。
今年1月，宜春市也有一家名为“虎育堂”的企业注册成立。
已有的处罚案例中，在香港注册的“香港大药房”公司，因在香港未生产和销售产品，以及内地市场监管局属地管理的限制而未被处罚，仅有几家运营商因虚假宣传被罚款20万元左右。
封面新闻此前曝光的贺柏圣、汤普森奶蓟草护肝片，也都曾因核心成分水飞蓟宾含量不足，被海关部门、市场监管部门立案调查，但也因为同样的客观限制，相关店铺至今依然通过直播卖货。
记者曾向抖音平台、市场监管局投诉、反馈，平台拒绝提供经营者详细信息，市场监管部门则立案调查后，建议记者向品牌注册地(香港和澳大利亚)职能部门反馈。
9月4日，针对中医药管理局通报信息，记者联系宜春市上高县市场监管局，询问是否对宜春港选北上电子商务有限公司进行调查处理。工作人员称需要联系县委宣传部“走采访程序”。记者联系上高县县委宣传部，工作人员表示了解情况后回复。截至发稿，记者未收到回复。
“他们有一套完整的防火墙，在本土之外注册母体品牌，委托本土企业生产，再通过不断更新的马甲公司销售，进行责任分割。10家关联公司里，有两三家被罚款十几万，它们随时启用新公司、新包装东山再起。”湖北赋兮律师事务所律师尚满庆认为，目前仅从《广告法》追究其虚假宣传的责任，简单罚款处置，执法效果比较有限。
“它既然宣传了治疗效果，把产品当作药品销售，药品监管部门可以介入追责。它们核心的销售路径是电商平台、直播平台，这些平台应该承担相应审核把关责任，仅凭一张营业执照就能开店，实质内容审核确实，平台从销售额中抽成，被曝光后下架商品就能万事大吉。”尚满庆认为，市场监管部门可以对平台进行处罚，网信部门也可以责令平台清理相关信息并追责。
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